服務以3為名，是因為它簡單明確。3是一個易記難忘的數字：清晰，沒有語言、文化及科技的障礙。以數字命理學來說，3是幸運號碼，與娛樂、歡欣、樂觀和清晰等概念有關。中國人認為3是大吉大利的數字，在中文，3的發音與充滿生氣的「生」和生命的「生」相近。

3正代表一項新的體驗 — 3是進入全新多媒體通訊的門檻，遠比2G 及2.5G所提供的更豐富。

「對客戶來說，3是自然的發展；比目前已有的邁進一大步，最重要是嶄新科技的第一步，令客戶無論何時何地都可享受3帶來的資訊、通訊及娛樂。」統領品牌發展的和記黃埔環球創作總監夏美敦 (Doug Hamilton) 說。

3的設計充分反映這個品牌的獨特個性。標誌的外面是一個立體鈦金屬外殼，內部則蘊藏一系列的豐富色彩，不斷變化，充滿動感。這外冷內熱的對比正好代表3G手機結實的外殼和內?娷袨I並充滿動感的資訊和娛樂。

3將會不斷履行其承諾和長期保持吸引力。夏美敦說:「我們的品牌並非變色龍，但卻具有靈活多變的特性。3G的營運牌照平均長達二十年，因此必須要創造一個至少能風行二十年的品牌。我們無須在第一天許下所有承諾，但第一天所許下的一切承諾卻一定要履行。」

「3G科技是實實在在的。我們正為顧客帶來一種前所未有的全新體驗，創造一項假以時日在日常生活中不可或缺的服務。3G是全新的概念，它不是虛幻完美的承諾，其目標是滿足人們在現實世界中的真正需要。3非常簡單、直接，它就代表有趣而令人雀躍的服務。當3正式投入服務後，它的成功將奠定於它在使用者的生活當中所扮演的舉足輕重角色。」集團董事總經理霍建寧說。

3將會通行於九個和黃集團擁有第三代流動電話業務的市場，包括澳洲、奧地利、丹麥、香港、愛爾蘭、意大利、以色列、瑞典和英國。


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